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2019年中国智能手机出货量下滑7% 4G手机去库存压力大

2020-07-31 14:19 浏览:
Canalys认为,每年的第四季度应该是智能手机的销售旺季,而2019年第四季度的极端反常现象,主要是两方面因素,一方面是4G手机市场饱和导致的销售大幅放缓,另一方面是主要生产商的5G手机需求不如预期的旺盛,渠道同时又在消化4G手机的库存。

中国智能手机市场正在经历连续11个季度的下滑。研究机构Canalys发布的最新报告显示,2019年第四季度,中国智能手机出货量下滑15%至8530万部,创下了2013年第一季度以来的七年新低。Canalys还对近期爆发的新型冠状病毒疫情对智能手机制造和消费行业造成的潜在影响做出风险提示。

去库存导致出货量大幅放缓

2019年全年,中国智能手机出货量下滑7%至3.69亿部。Canalys认为,每年的第四季度应该是智能手机的销售旺季,而2019年第四季度的极端反常现象,主要是两方面因素,一方面是4G手机市场饱和导致的销售大幅放缓,另一方面是主要生产商的5G手机需求不如预期的旺盛,渠道同时又在消化4G手机的库存。

从品牌表现来看,2019年第四季度华为仍然以39%的市场份额占据了中国智能手机市场份额排行首位,出货量为3300万部,同比增长11%,但是环比下滑了20%。Oppo和Vivo排名分别为第二和第三,但出货量分别大幅下滑25%和29%,下滑速度超过15%的整体水平。苹果出货量下滑收窄至12%,为1000万部,以11.8%的市场份额排名第四,超越小米。

Canalys移动事业部副总裁彭路平对第一财经记者表示:“华为的增长势头已经持续一年,现在需要谨慎一些。由于去年第二季度和第三季度建立起大量的库存,这影响了第四季度的表现。此外,华为也很难说服手机渠道合作商在2020年增加华为智能手机设备的采购,这主要是因为中高端的华为4G手机库存很难去干净。”

彭路平强调,尽管华为的5G手机占据了高达78%的市场份额,但是厂商必须在5G手机涌入市场之前,帮助渠道合作伙伴缓解4G手机的库存压力。

苹果在2019年第四季度的表现出现反弹,市场份额占比创下8个季度的新高。对此,彭路平表示:“苹果iPhone 11具有竞争力的价格为其赢得了中国市场消费者,这也大幅提升了第四季度的表现,苹果iPhone 11成为了中国市场最畅销机型。”

5G手机销量今年预计超过1.5亿部

另一方面,在等待5G新机型的期间,一些消费者暂时不考虑换机。彭路平向第一财经记者透露道:“苹果的5G手机可能要到2020年年底才会推出。”她认为,还是有很多苹果的粉丝愿意为此等待。“受益于苹果硬件和软件结合的能力,这会令苹果5G手机真正到来的时候拥有更高的更换率。”彭路平表示。

2019年全年智能手机出货量数据显示,华为智能手机出货量增长35%至1.42亿部,市场占比达38.5%,Oppo、Vivo和小米排名分别为第二、第三和第四,以6750万部、6270万部和3880万部的出货量,占据了17.8%、17%和10.5%的市场份额。苹果排名第五,全年出货量近2750万部,市场份额占比7.5%。