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传统商圈遇见生鲜零售黑马——当代商城引入T11生鲜超市,23日正式营业

2020-09-20 14:43 浏览:

  曾几何时的中关村大街,是一代年轻人消费娱乐的不二之选,民族大学到清华这整条街的年轻学生比起学院路的同龄人更具幸福感:中关村买3C,海淀剧院看电影,逛一逛当代商城。当然,这种满足一整天休闲需求的商业环境,也大幅提升了附近高知人群的生活质量。在当时所处的90年代,当代、双安、贵友、蓝岛、燕莎等为代表的购物中心打破了北京消费市场的平衡,这些外形靓丽、业态丰富、内部装潢精致明亮的新商场,让那些习惯传统百货公司的消费者耳目一新 25年前,这里有大量名牌商品、冬暖夏凉、开放式柜台,如果逛累了还有饮料和餐饮可供消费,单一的销售门店,变成了消费休闲场所。

  这是90年代的 消费升级 。

  随着城市消费商圈的推陈出新,位于中关村大街的年轻人,换乘两趟地铁就能去西单大悦城购买更新潮更流行的国内外消费品,享受网红餐厅带来的就餐愉悦。以双安、当代、贵友等为代表的商城,被打上 情怀 标签,似乎已经跟不上年轻人的消费需求。

  这个月底, 黑马 品牌T11生鲜超市的第三家大型门店被引入当代商城,据说这里有可能是全北京最丰富的酒水、全北京最好的牛肉、以及围当代商圈性价比最高的活鲜和最好的卖场体验。显然,当代商城在发力引入新锐引流品牌,而T11 这个 把好东西卖便宜 从生鲜赛道渐露锋芒的黑马品牌,能给整个中关村商圈带来什么?

  传统业态遇见新消费诉求

  国内商业的大规模发展已有20余年,很多的百货商场都有着十多年甚至更长时间的历史。现如今,年轻消费群体崛起、多样化购物模式快速发展,商品与消费者的连接途径千变万化。传统百货商店、曾经当红的Shopping Mall,都需要以更高的标准吸引消费者。无论是从建筑硬件还是运营模式,乃至消费体验上,都亟待革新。

  1995年9月23日开业的当代商城,曾经也是北京市高端时尚消费都市百货的代表项目,是中关村商圈的重要商业综合体,也是90年代当仁不让的 网红打卡地 。20多年间,随着人们消费升级,城市一天天成长壮大,在中国地产发展最迅猛的这20年,在中国经济增长最快速的20年,中关村商圈那些曾经的明星项目,也似乎开始追不上时代飞奔的脚步。

  2019年起,北京市政府推动加速传统商场的升级改造,通过商业项目的升级带动商圈的协同发展。当代商城作为海淀中关村商圈的重要节点,地理位置优越,具备天然流量优势,周边客群质量高,年轻消费群体占比高,在海淀区及科技大街的发展中必将成为创新发展的城市地标,承载海淀中关村科技核心区的重要功能使命。解决年轻新潮消费者追求体验、有趣、品质化的消费新需求、改变经营模式、引入更符合区域市场精细化需求的业态模式成为当代商城改造升级的新引擎。