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逸仙电商旗下品牌完美日记国产美妆企业,另人刮目相看

2020-09-18 20:18 浏览:

  当下,本土品牌在资金、技术、营销等方面劣势明显,虽偶有走红,却难免昙花一现。然而近年来,这一局面渐渐被改写。一批国产美妆企业异军突起,在强手林立的赛道上突出重围,令全世界刮目相看。

  今天,人民日报海外版推出重磅长文《国产美妆爆款是怎么炼成的?》,逸仙电商和 百年老店 上海家化作为代表,在这一整版报道上 C位出道 ,讲述国产化妆品强势崛起的故事。

  国产美妆爆款是怎么炼成的?

  在化妆品赛道上,中国品牌面临着 起跑即落后 的局面。中国顾客真正开始接受化妆品消费的观念,是在改革开放之后,而此时的外资品牌却已积淀了巨大的资金、技术和宣介优势。

  但本土化妆品企业并没有像很多人担心的那样 溃不成军 ,反而逐步站稳了脚跟,其中有什么秘诀?近些年更是涌现出一批新兴国产美妆品牌,让消费者惊呼 国货之光 ,背后又是什么原因?

  记者走访了两家中国化妆品企业:上海家化和逸仙电商,前者是1898年就成立的百年老店,旗下拥有佰草集、六神、玉泽、美加净等知名品牌;后者是2016年才诞生的市场新锐,其打造的 完美日记 成为近年来最火的国产彩妆品牌之一。通过它们的故事,我们或许能找到国产化妆品崛起的答案。

  完美日记:吸引更多年轻人

  比起上海家化的百年历史,完美日记绝对是中国化妆品市场上的 年轻人 。但这个 年轻人 的成绩单不容小觑。

  据完美日记母公司逸仙电商联合创始人陈宇文介绍,目前完美日记全网粉丝已超2500万,月曝光量超10亿。在今年 38女王节 大促中,完美日记的猫咪眼影盘、小狗眼影盘上市4分钟即售罄,创下每秒卖出2000件的纪录

  为什么一个2016年成立的创业公司,敢于进入 强敌环伺 的化妆品市场?

  在陈宇文看来,因为中国化妆品市场已进入一个激烈变革的时代:市场在变,渠道在变,消费者也在变。这些变化共同构成了新兴国货美妆的 天时地利 。

   比起相似GDP水平的国家,中国的美妆渗透率较低,我们判断,中国的美妆产品还有很大的市场空间。 陈宇文告诉记者,2017年日本、韩国的彩妆渗透率均已超过80%,而中国的渗透率只有30%。

   另一方面,是互联网的出现。 陈宇文说,中国移动互联网、电商和社交媒体的迅猛发展,一方面为完美日记搭建了与年轻消费者直接沟通的线上渠道,另一方面也提供了精准数据,能够为其开发新品的品类、需求提供非常及时有力的指导。 因此我们选择了美妆这个赛道,选择以互联网为核心。 陈宇文说。

  但更重要的变化是人的变化,新品牌崛起的背后往往是新消费群体的崛起。

  完美日记的用户精准定位为18-28岁的年轻女性,其中 00后 占比50%, 95后 占比70%。 这是伴随互联网成长起来的一代人,据我们观察,他们有更广阔的视野,开放自信,喜欢创意,普遍对国货品牌接受度比以前更高。 陈宇文说,新生代消费者正处于刚开始接触彩妆产品的阶段,但国外品牌的价格对他们而言门槛偏高,这给新国货品牌带来了很好的机会。