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天猫国际携手全球代言人宋茜直播首秀,助推品牌全面升级

2020-07-28 13:08 浏览:

7月25日晚8点,天猫国际全球代言人宋茜化身新晋明星机长,上演了一场别开生面的直播大秀。此次直播亮点不断,取得极高的关注度,收获好评无数,直播总播放量破1000万,点赞量4000万+。宋茜正值天猫国际品牌全面升级之际,本次直播用精挑细选的多元化选品与惊喜实惠的价格,向消费者成功传递出 我的全球新发现 这一全新品牌主张。

首场直播亮点频出,足不出户尽享全球好物

作为粉丝口中的 行走种草机 ,宋茜在本次直播中为大家推荐了众多全球爆款好物,涵盖食品、日用、美妆等众多类别,成功解锁了 宋柜姐 的称号。凭借着超强的带货能力和临场反应力,宋茜为此次直播输出了许多话题点,引发全网关注。近4个小时的直播获得了极高的热度,#宋茜李佳琦直播#、#宋茜超飒制服装#等相关话题持续在榜16h,话题总曝光量达2.85亿。

在此次超长放送的直播中,宋茜身着机长制服,始终保持饱满的状态,摇身一变化身专业带货主播。一边耐心讲述产品,一边大方送福利,即使面对着各种小游戏挑战,宋茜都从容应对,不愧为全能女艺人。推荐产品时,宋茜也非常 真情实感 ,每一款商品上架前都亲自试用,将产品的卖点与功能点展现给观众们。试用时完全没有偶像包袱,吃东西时把口红蹭掉都全然不顾,自述 知道今天来直播间吃东西所以都没有吃晚饭 ,综艺效果一百分。直播的同时,宋茜分享了自己在日常生活中解锁的新奇吃法:火鸡面配牛奶美味还不容易水肿,红酒配cheese小资格调满分,巴黎水配水果柚子茶好喝又不失营养健康,观众不禁感叹:神奇的知识点又增加了。同时她还分享了一些白领必备的养生秘笈,并贴心地提醒大家,平日需要注意休息和健康,推荐了合适的维C和复合维生素。这样的直播方式,让观众缩短了与明星代言人的距离感,也大大提升了带货直播的效果。

宋茜个人直播前再次与李佳琦合体直播,也是昨晚的另一大看点,此次宋茜和李佳琦组成了 送礼组合 ,开播前互相送礼,李佳琦还为宋茜准备了满满一手推车的零食礼包,画面十分有爱。同时在直播过程中频频为观众大发福利,送出数款品牌大礼包。作为 资深吃货 ,两人现场试吃火鸡面,分享创意吃法,带货直播秒变大型吃播现场。过程中宋茜回忆了第一次吃火鸡面时辣到奔跑的场景,同时还分享了实用的保持身材小妙招。女明星如此接地气的卖货,实属罕见,自然也取得了不错的卖货效果。

品牌升级协同资源整合,实现多方共赢

不同于以往普通的直播带货,此次宋茜 明星机长直播首秀 是天猫国际品牌升级营销活动的重要部分,是暨全球代言人宋茜、范丞丞官宣、范丞丞打卡地球娃娃机之后的又一大品牌升级营销事件。天猫国际此次品牌升级系列动作之所以能够深入人心,就是基于对目标群体心理的精准把握。